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龙8long8,学子论文]浅析《人民日报》的版面风格【3】

  “报眉是指眉线上方所印的文字,包括报名、版次、出版日期、出版内容标志等。报眉的作用是便于读者检索。由于第一版放置报头,因此所有的报纸第一版都没有眉线年,专版主题分别放置在眉线的右上角(单数页面)和左上角(双数页面),并加上黑体底纹,以示突出。人民日报四字居中,日期、版次与专栏主题名称处在相反位置,且字号很小,一点都不醒目,不方便人们查找版面。08年后,报眉设计有着很大变化,专版主题居中放置在眉线上方,并用较大字号的黑体,显得醒目清晰,加上版次也放大了,让读者一看就知道哪个版是关于什么的。而与之前相比,报名则分别放置在眉线的最左端(双数版面)或最右端(单数版面)。出版日期、版次则与报名处于相反位置。这样设计报眉,大大方便了读者检索,也迎合了读者心里,阅读自己喜欢的版面,可谓是设计从“以人为本”的角度出发,充分考虑读者的需求,于细微处见进步。

  头版是一份报纸最重要也是最强势的一个版面,它是一份报纸的眼睛。一份报纸能否吸引读者,其头版的设置情况起着至关重要的作用。

  头版的标识主要包括报头、报眼、头条、标题和图片等要素组成。其中,图片和标题对吸引读者功不可没,它们是一份报纸最具视觉冲击力的地方。

  《人民日报》的报头属于左横型报头,位于头版版面左上方。04年以来《人民日报》的报头发生了一些变化。04年,报名为黑色字体,重要节日(如元月1日)或会用红色字体。报名下方为其大写拼音,拼音下方分为两栏,写明当日出版版数、国内统一刊号、出版总期数以及人民日报的网址。右边还有一个长方形反线边框,里面写有出版日期、北京地区白天和黑夜的天气预报。总之,04年《人民日报》的报头设计,内容多,同时也略显拥挤,不够宽松。

  07年报头,有一小点创新,报头颜色变成红色。08年,报头位置不变,报名统一变为深红色字体。报名下方仍为其大写字母,拼音下方仅为人民网网址及其手机登陆网网址。右侧的边框内没有了之前北京地区的天气预报,保留原来写有的出版日期,并将原先位于报名下方的内容(出版单位、龙8long8唯一官方网站刊号、龙8long8唯一官方网站出版总期数、当日出版版数)移置框内,同时加粗字体。整个报头设计相对04年来说,内容较少,变得宽松,显得简洁大方,赏心悦目。14年报头设计又有一点小变化,将拼音下方的手机登陆网址删掉了,仅留人民网网址。

  04年至07年4月,《人民日报》头条图片还显得不够大气,没有给人一种强势的感觉,有时甚至是没有图片。其标题设计根据头条稿件的重要性来凸显。过于重要,则用较大字号的黑体,来制造一种强势的氛围;不太重要,则标题也就稀松平常,与版面其他消息没有什么区分,只是版位不同,来凸显其有别于其他消息。大多数情况下,头条内容所占版面与报头等宽,高度根据内容的多少而变化不一。有时,头条篇幅过长,而1版作为要闻版,又有许多其他价值性和重要性的稿件可以与头条相近,则会将头条内容下转其他版。这样做,一方面既可以使头条内容得到凸显,另一方面也为其他同等重要的消息提供了版面空间。当然,头条的宽度也是变化着的,期间头条通常是通栏编排。像这样编排的话,足以体现头条的强势,加上大字号的标题、大气的图片,头条的强势就更是不言而喻了。很多时候,头条也占版面的三分之二宽度。07年5月,头版逐步走向彩版化。头条的图片也由原来的黑白、占版面位置又少变成彩色而又大气了,这无疑是《人民日报》在实践中不断探索所取的进步。较大字号的标题加上大气的彩色图片,无疑给头条的强势锦上添花。

  为了深层次研究《人民日报》的头条,笔者选取了04、07、09、10及14年每年10份共50份报纸为样本,对头条的消息类别进行深入分析。

  根据表格和图形,可以看出《人民日报》的头条涉及领域广泛。在抽样的50期报纸的头条中,时政类消息占22条,民生类占11条。其次是经济类和教育类,分别占8条和5条。剩下的是,科技类、生态类、理论和评论各占1条。这样的数据,在其他地市级或是省级党报中是很少见的,足见《人民日报》既注重喉舌作用,又坚持以“三贴近”原则来办好报纸。

  《人民日报》的报眼位于报头的左侧,也就是报纸版面的右上方,与报头等宽,用于刊登重要消息。消息篇幅过长时,也会采用下转其他版面。报眼可以是一条消息,也可以是一组消息。2004年1月16日这期报纸中,报眼为两条消息,文字和标题皆采用竖排,与版面其他稿件横排形式形成鲜明对比,显得异常强势,唯一的缺点就是,读者阅读起来不大方便。

  报眼有时会与报头一样位于天线上方,一方面利于其他稿件编排,一方面也美化了版面。消息重要时,也会配有图片,有时甚至就是一条图片新闻。更有些时候,报眼占有的版面会被头条拿过来占用,并用红色反线边框框住,以避免引发歧义,让人一眼看去就知道,今日报纸的报眼被头条占用了。这也说明,对于《人民日报》来说,在必要的时候,是可以牺牲报眼来衬托头条的,这在其他报纸中也是很少见的。

  版面元素在常规版式下的版面是由正文、标题、图片、分栏、留白等元素组成的,是报纸编辑布局的整体表现形式,它反映了一类报纸的个性。⑥

  一个版面按几栏分是相对固定的。这种相对固定的、宽度相同的栏称为基本栏。每一份报纸都确定有相对固定的分栏制⑦。依据上述表格可知《人民日报》的基本栏为13字符,一篇消息通常采用两栏以上的编排,每栏字数一般相等,少数情况下会有一字之差。《人民日报》根据稿件的特点来分栏,因此时常会采用变栏,即长栏和破栏。《人民日报》使用2倍和4倍于基本栏的长栏情况较多。2倍于基本栏的长栏,增强了消息的表现力;4倍于基本栏的长栏,由于分栏过宽,阅读时容易产生错行现象,影响读者阅读效率。采用破栏,若是大于基本栏的破栏,阅读效果等同于长栏;若是小于基本栏的破栏,则会因为分栏过窄,阅读时视线移动频率较快,容易产生视觉疲劳。

  分析上述表格,《人民日报》以上分栏的情况都有过,但基本上还是采用2倍于基本栏的长栏和宽度适度的破栏。采用变栏,也有其优点,一方面使版面富于变化,增添版面的形式美。另一方面,针对不同类别的稿件还可以增强其内容的表现力。《人民日报》在编排稿件的时候,就经常巧妙的利用这一点,从读者的阅读心理出发,合理运用变栏,彰显一份大报的庄重。很多时候,《人民日报》头版中存在过整版只分三栏,一栏、两栏,两栏、三栏的情况,整个版面就越显得简朴大方,往往给读者带来一种整体上的和谐美,也更加凸显了版面的形式美。

  黑白灰一直以来都是传统版式中的主要颜色,它们共同构成了版面的平衡。其中,黑包括报头、标题、图片、装饰线等,白包括报纸版面设计留百等,灰包括文字组成的内容区域、底纹等⑧。随着科技的进步,加上新媒体带来的重压的刺激下,为进一步提高报纸的影响和竞争力,2007年5月,《人民日报》头版及少部分版面(广告、特刊等)改为彩版,黑白灰三种颜色构成的平衡就此打破。虽然,大部分版面仍是黑白灰三种颜色构成,但头版代表着一份报纸的形象,是报纸的招牌和眼睛,改为彩版后,使版面形式更加活泼,对于报纸的售卖,非常重要。

  彩图与黑白图相比,毋庸置疑,是前进了一大步。首先,彩色图片给人的视觉冲击力就强,较容易吸引读者的目光,进而进行阅读;其次,又给版面无形中增添了美感。

  《人民日报》对颜色运用非常讲究。每逢重要节日(如元旦)或是党的重大会议(),头版消息的标题都会采用红色,传达一种热烈、庄重、喜气的氛围。《人民日报》头版还开辟有一个“今日谈”专栏,该专栏已经成为报纸的一个品牌。2014年起,“今”字为黑色,“日谈”二字为蓝色,透露出该专栏严肃而又不是广大、无涯的胸襟,与其内容十分吻合。

  《人民日报》无论是其头版,还是其他各大版面,都非常注重留白的运用。因为留白可以作为稿件与稿件、栏与栏之间的区分,也可以缓解视觉的疲劳,给读者以轻松的感觉,引发读者思考。黑白灰三者之间,白衬托出“疏能跑马,密不透风”的原则,灰与黑则给人带来一种紧张感。所谓有疏有密,有紧有松,此种版面才富有弹性。版面太紧张让读者感觉压抑,喘不过气来;太轻松又让人感觉内容缺乏分量,没有力度。比如说版面文字太满,缺少留白,则让人感觉呼吸困难;版面黑的地方太多,缺少白和灰,则让人感觉压抑。过于紧张给人感觉呼吸困难,过于轻松又会流于贫乏⑨。《人民日报》改为彩版后,非常注重对黑白灰三者之间关系的处理,使得整个版面越发行云流水、挥洒自如。

  线条是构成版面的重要元素,没有线条的版面就像失去了骨架一样,往往会显得结构松散⑩。《人民日报》线条运用较多,头版几乎每条消息都用线年末,头版使用反线(粗线)情况较多,也会兼有正线(细线)、正反线(两行线,一粗一细)、导线以及点线。有时为了突出重点内容,使其显得强势,也会用反线边框。但运用的边框也是多变化的,曲线边框、双粗双反线边框、双正线边框均有,且边框的颜色也是在黑色和灰色之间变动。反线比较深沉,配上黑色,加上使用的线条又较多时,就越发让人觉得心情沉重。

  08年后,各版线条运用发生发生重大变化,基本上使用正线来区分稿件,线条颜色采用和正文字体一样的灰色,相对于之前的黑色来说,给人带来轻快的感觉。有时,消息过于重要时,也会使用红色反线框,将其突出,形成一种冲击力。整个版面,灰色正线的运用,不仅美化了版面,与留白相得益彰,而且使整个版面显得更加庄重朴实,更加与《人民日报》的风格吻合。

  《人民日报》的标题通常采用黑体。黑体横竖笔画宽度均等,字面密度大,粗犷厚实,比较雄浑;其次,黑体字比其他字体更具强势,也更加醒目,以此来突出稿件的重要性;此外,消息头、记者署名也使用黑体。

  标题有时也会采用仿宋,仿宋钟灵毓秀,纤细秀丽。在要闻版消息众多的情况下,只有一篇消息稿的标题采用仿宋,其他稿件的标题都是用黑体,那么这篇稿件就会显得与众不同,达到吸引读者注意的效果,也会增强版面的美感,衬托出整版标题使用字体的稳定性。

  正文基本上是使用宋体。宋体字横平竖直,横细竖粗,端方正直,比较庄重。为了区别和突出,言论通常使用楷体。楷体流动自然,刚柔并济,比较活泼。此外,图片的说明文字、编者按也都使用楷体。报名人民日报四字使用的是行楷,放置在报头和各版报眉上。

  过大的字号影响版面信息,过小的字号不易辨识,容易引起阅读疲劳?。一般说来,大字号要比小字号醒目,更具强势。

  《人民日报》正文和其他多数报纸一样,字号通常使用新5号。标题的字号则依据稿件的重要性来定。大字号的标题视觉冲击力强。编辑可通过设置标题字号的大小来为读者设置议程,因为读者可以通过标题字号的大小来判断稿件的重要程度,从而有选择地进行阅读。很多时候,一条新闻既有主题,也有引题,还有副题。它们往往通过字体的大小来区分,主题的字号往往要比引题大两号,引题的字号要比副题大。

  文字选择是一个美创造过程。通常,正版文字、不同版块的字距、行距统一,行间距大于字间距。空间疏密得体的文字使版面简洁充实,阅读方便。?

  随着“读图时代”的到来,图形在报纸中的作用越来越凸显出来,版面中新闻图形的数量越来越多。新闻图形不再仅仅是美化版面的一种编辑手段,也不再是文字的附属和点缀,它是报纸上最具强势的视觉刺激物,也是构成报纸外貌的重要组成部分,发挥着与文字同重要的作用。?

  新闻图形大致分为照片、漫画、图示和图饰4种类型。《人民日报》使用照片、漫画和图示较普遍,可以说是常态化了。但较少使用图饰,这或许与其庄重朴实的风格息息相关。

  《人民日报》的新闻照片具有极强的新闻价值性以及实效性。大多数情况下,是消息的配图,用以证实消息的真实性;其次,大量的图片新闻充刺着《人民日报》的各大版面,直接、生动、快速地传达新闻信息,可谓是一图胜千言。

  新闻图片不仅可以美化版面,而且在版面中处于强势地位。它与生俱来的视觉冲击力,在吸引读者的眼球(注意力)永远是排在第一位的。

  为了方便研究,进一步阐明《人民日报》的新闻图形的使用情况,故选取04、07、10、14年这4个年份,每个年份抽取1个星期的报纸,统计好其行文图形的使用数量,见下图:

  从上述图表中可以看出,04年时,《人民日报》使用新闻图片和图饰(包括图画)较多,(新闻图片在4个年份中,数量位居第一)。但由于报纸还处于黑白印刷阶段(华南新闻除外),图片多,放在版面上位置又很少,造成那个阶段图片显得很小气,这就使得图片的价值与功能大打折扣,也丝毫没有体现出《人民日报》庄重严肃大方的风格。此外,《华南新闻》却进行彩版印刷,造成《华南新闻》比《人民日报》强势,大大减弱了《人民日报》的形象。

  对于新闻图片,尤其是在头版,就更需要舍得版面,这样做的目的,就是使新闻图片的价值与功能充分发挥。《人民日报》07年以来,对新闻图片编辑的改进,就是对这一点最好的诠释。07年5月,《人民日报》改为彩版,开始重视发挥图片的功能。头版的图片变成彩色,所占版面空间也越加变得大气,充分发挥新闻图片在头版这块寸金之地的作用龙8long8。同时,华南新闻的舍去,让《人民日报》整体风格的统一向前迈进了一大步。

  10年,新闻照片和图饰的使用量与07年相当,但漫画的使用数量在增加。由于漫画本身具有着真实性与新鲜性,也更具有着艺术性。它是在客观事实的基础上进行创作的,虽然其形象和情节可以虚构,但用于报纸上,它所反映的事实必须完全真实,充分发挥其于幽默中评论事实的功能。

  14年,新闻照片的数量大为增加,漫画数量趋稳,图示数量也大大增加,图饰数量减少(几乎全为图画)。图示数量的增多,也是迎合读者更高层次的需求。因为图示可以使复杂的新闻信息变得生动、形象、具体,也更加易懂;在视觉上,还能让读者眼前为之一亮,起到了美化版面的作用,缓解了视觉疲劳。图饰使用的减少,使得《人民日报》更加符合了其庄重严肃朴实的风格。

  从这4年新闻图形运用的总数来看,其发展呈现一个理想态势。总的来说,《人民日报》在实践中不断前进,充分运用版面空间,让图片尽量放大,占更多的版面,坚持图片与文字并重,稳步融入“读图时代”。

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